复盘《乱世王者》两年登顶路，完美协作、精品运营、

自2016年，国产SLG手游渐渐代替欧美大厂占有国内外各大榜单，将该品类的发展推展到一个新的高度后，引发一阵品类热潮。但纵观2019年，SLG手游渐渐开始展现出出有两个更为明晰的特征：IP简化和模式烧结。　　2019年SLG品类上线游戏仅有两款，且皆有IP属性护持。

IP是渐渐同质化的大环境下SLG新作杀出重围最简单的自由选择;模式烧结现象则是SLG手游悠长生命周期特征发展到一定程度的自然化反映，新游增加长线游戏存留日渐多，可观的产品数量与十分成熟期的玩家群体可谓了当下SLG竞争白热化的现状。在没IP护持的情况下，早已上线两年多的《天下大乱王者》，是如何应付并稳坐头部的?　　在天美T1工作室助理总经理单晖显然，IP带给的流量过度集中于并不是SLG的长线运营的必需品。作为低存留、宽运营游戏品类的代表，《天下大乱王者》的运营模式仍然都是以人为本，通过用户不道德的稳定性、长年合作持续的用户流向，让有所不同分层的用户同时活在在游戏世界里，营造一个身体健康的、长线的玩家社群生态。

　　腾讯天美T1工作室助理总经理单晖　　当然，想确保用户的持续流向，《天下大乱王者》的关键在于腾讯内部团队体系化的极致协作，通过产品持续递归的升级、长线运营的创意尝试和市场的生态资源共享，同时在产品末端和用户端提高自身的硬实力。　　面临竞争，驱动产品硬实力演化　　作为腾讯发售的首款战争策略游戏，2017年入场的《天下大乱王者》并远比早于，但通过两年多时间很快在同品类中脱颖而出，沦为国内SLG品类头部。面临后入场的竞争压力，《天下大乱王者》冷静作出了区隔简化和差异化自由选择，寻找属于自己的踢法。

　　在用户层面，除了核心的战争策略玩法之外，减少了卡牌向与RPG向的游戏内容，让游戏显得更为非常丰富多变，也让《天下大乱王者》的目标用户群体在常规SLG玩家之外有了更加多的自由选择。　　玩法层面，在策略游戏中首创剧情章节任务、在古典的GVE和GVG内容上做到了较多的提高和创意，(如：九鼎之战、楚汉争霸)玩法等，把有所不同阶段和有所不同分层的用户的目标感觉体系化，组合成差异化和精细化的用户目标和茁壮体验。与此同时，具有非常丰富电竞赛事经验的天美无意将SLG赛事化，如前文提到的九鼎之战就是《天下大乱王者》力求赛事化作出的突破性变革，与众不同移动末端竞技性和大众观赏性上，延长战斗市场、增强游戏对抗性、突显游戏展出性。

截至目前，九鼎冠军联赛早已举行四届，多达500个游戏中的联盟参予其中，为SLG品类奠下了赛事专业化和体系化的基础空间。　　美术层面，本就美术风格引人注目的《天下大乱王者》在上线后持续提高美术品质，从最开始的较为经典的国风设计，往现代风格进化并顾及中国传统审美，融合传统SLG游戏审美和本土化美术风格，《天下大乱王者》在画面展现出和用户审美习惯上大大调整，开始有了属于自己的风格。　　这些差异化和区隔化不仅让《天下大乱王者》维持着产品自身的生命力和活力，同时在或许上也引导了SLG品类玩法新趋势，并且走进固有的小众圈层，亲吻大众玩家。

　　服务为王，扎根长线打造出身体健康玩家社群　　作为手游品类中比较硬核的玩法类别，SLG十分侧重基于服务的运营模式。尤其是面临当下IP简化的流量冲击中，《天下大乱王者》通过用户外侧的稳定性，平稳的用户不道德、用户流量，创建身体健康的社群生态，通过体系化的踢法，保证在IP新作和老牌游戏中维持竞争力。　　从用户注册游戏开始的全生命周期里，社交和活动的内容占到比有可能和游戏的比重是非常的，这是由SLG天然的社交属性要求。针对《天下大乱王者》，单晖展开了更进一步的答案，通过有效地的活动运营填满游戏内容，以多样化的启动时条件，将运营活动启动时给正处于有所不同阶段的用户，获取大量的、合适的可玩活动，填补游戏内核的单一是最基本的运营创意。

　　为此，《天下大乱王者》将其区分为数据运营与内容运营两个层面。天下大乱王者用2年多的时间里运用跨部门协作的分析管理和对应的落地能力，相结合于用户大数据，通过全面原始的数据、科学精准的分析模型，为用户量身自定义对应的茁壮目标。在内容运营层面，天下大乱王者为游戏内外为卓越的用户和联盟创建证实个人成就的荣耀史册，从司南论坛到天下大乱茶馆系统将PGC逐步改向UGC，打造出用户主导的社区环境。

　　在如何保证数据的精准化、对系统的及时简化和内容的丰富性方面，都为游戏大数据层面，单晖提到官方做到了诸多大力的用户交流。在常规的用户调研和市场研究之外，对于需要不仅代表个人，同时又能代表所在区衣或社交圈的精英玩家、KOL等核心玩家，天下大乱王者与之创建起了较好的动态对话机制。

每周通过游戏管家、微信圈和游戏部落等搜集信息，并在每周开会讨论得出解决方案动态对系统给玩家。在这个过程中，游戏以比较稳定的质量解决问题了玩家的核心痛点，不仅促成玩家群体的高活跃度和存留度，在口碑层面也促成玩家更为主动的与官方展开线上线下对话。

　　在有效地的双向对话与解读反对中，玩家对于官方设置的线上线下活动的参予积极性明显提升，而且在官方之外玩家以联盟或团队的社交活动也常有展开。　　数据化运营的精准、内容化运营的非常丰富，再有落地沉降运营的个性化和人性化，可谓了《天下大乱王者》中基于联盟或团体的玩家用户的凝聚力。这个过程是玩家对游戏的认同感，同时也是对自身、对社交群体的认同感的加剧，用户的自发性黏性与社交可谓了一个身体健康长线的社群。

　　玩家智造，品牌文化资源共享　　如果说产品和运营让《天下大乱王者》在品类竞争中稳住了脚跟，那么在2019年以《荣耀史册》为核心的内容共创则助力《天下大乱王者》走进一条玩家和游戏共生的品牌自建之路。　　挣脱以往游戏官方自辟产品世界观，强迫化夹住玩家沉浸于其中的方式，《天下大乱王者》充分利用SLG游戏的高维度，挖出玩家在游戏中所展现出的智慧、谋略，邀他们书写归属于联盟或者个人的精彩故事，并编纂稿本。

玩家某种程度是游戏的主体，同时也沦为游戏历史的创造者和推动者，沦为游戏品牌建设最重要的一环，建构一个玩家与游戏共生的游戏生态。　　在这个过程中，玩家对于游戏的高度尊重促成了非常充沛的创作力。荣耀史册在实际运营的过程中，短短几天内就进账了多达100篇以上的投稿。

官方以此编纂《荣耀史册》，堪称上线荣耀史册玩家故事馆，邀大鹏通过视频演译等多元化内容演绎玩家故事，向圈层外展出内容生态故事。　　非遗同步，新的文创贯彻探寻　　而更为值得一提的是，2019年《荣耀史册》某种程度是由玩家创作的游戏历史和文化，更加最重要的是在此基础上，玩家需要参予到由非遗传梁大师临死前打造出的、深度关联玩家故事和精神的艺术品之中。　　《天下大乱王者》趁此机会同步中国陶瓷艺术大师石湾陶艺领军人封伟民特地编舞，以《荣耀史册》史记篇玩家故事为启发，创作了专属陶塑工艺品霸王兴起;接着与国家级非遗粤绣传承人孙庆先大师合作，以联盟间玩家故事为启发创作了《锦绣山河图》;现在以《荣耀史册本纪篇》中的玩家故事为原型，潮州木雕第五代传人陈泽铭大师将打造出《王者王者》木雕作品已在展开之中。

这一个个破圈同步，源于于非遗作为传统文化和《天下大乱王者》具有非常低的契合点：某种程度是人们用智慧去建构历史。　　自2018年腾讯明确提出新的文创开始，《天下大乱王者》就十分主动的在贯彻这一理念。在天美工作室单晖显然，杰出游戏内容生态必须向外扩展，去积极主动的分担文化责任和社会责任;游戏生态必须在新的文创上进行更加多探寻，切断数字内容和传统文化边界。

　　《天下大乱王者》一系列与非遗的同步，不是非常简单蛮横单一的链接，而是以玩家情感为核心，切断非遗文化和产品，以游戏逻辑传送艺术之美。在这个过程中，天下大乱王者展现出出有十分低的冷静，从石湾陶艺、粤绣到潮州木雕，《天下大乱王者》所展现出出有的系统性、连续性、创造性才是展现出了与传统文化合作的某种标准。　　就在2019海南腾讯数字文创月中，《天下大乱王者》刚完结了一场以非遗赋活之道为主题的司南论坛。

论坛不仅邀到非遗传梁匠人、国礼匠人，堪称将许知远、马伯庸、张佳玮等文化名人、游戏精英玩家等通过线上线下的方式圈入辩论之中，通过文化撞击和传达，给年长用户更加多元的文化体验，创建起产品、文化、用户之间的情感纽带。　　面临越发白热化的竞争，《天下大乱王者》明晰的感官到当下SLG手游行业渐渐精品化、差异化的趋势;面临玩家的市场需求、行为习惯的变化，去大力的、有效地的、及时应付与调整。

在未来，SLG手游预见是自小众一点点南北大众，其硬核属性在手游简化和碎片化的消除下，渐渐寻找了自己的方位。未来依旧会是产品为王的时代，而《天下大乱王者》似乎早已准备好庆贺更好的挑战。

本文来源：4008云顶集团官网-www.smartdreamsperu.com