智能视界 何止于大： 电通安吉斯集团 OTT消费者洞察与商业价值研究成果发布

8月4日，电通安吉斯集团中国牵头媒体伙伴爱人奇艺、乐视、芒果TV、腾讯视频、优酷土豆和品友对话，以及调研伙伴秒针和尼尔森，牵头公布《OTT消费者洞察与商业价值白皮书》，这是业界首次大规模的OTT行业牵头调研，利用解析正在构成的OTT生态圈，引导行业发展趋势。客厅的互联网革命，不单是一个屏幕，而是代表了新兴的互联网模式、高品质的内容以及更佳的观赏体验的价值单体，互联网和电视的融合让电视的价值获得强化。

OTT（全称Over the Top，互联网智能电视）正在构成一股浪潮，因为这种媒介，代表了传统和数字媒体如何被互联网融合。电通传媒大中华区首席执行官暨安浦菲中国区总裁菅波刚，电通安吉斯集团首席媒体资源投资管理官暨安浦菲中国区副总裁魏丽锦，电通安吉斯集团中国区数字发展继续执行副总裁暨安浦菲中国区全球媒体伙伴关系负责人陈良怡，与六家媒体合作伙伴、两家调研合作伙伴的领导亲临了此次发布会，与客户、行业专家等350余人，联合参予了此次发布会。

（参会嘉宾合影） OTT子集了互联网和电视的双重特性，既像电视机那样可以获取超大高清屏幕的震惊体验、遥控操作者，同时也具备互联网的视频点播、互动性强劲的特征，也因此沦为了下一代的家庭娱乐新趋势。根据预测，到2016年底，国内每售出100台电视机中，95台将不会是互联网电视，这是一个潜力极大的市场。大会现场，尼尔森网联高级副总裁兼首席技术官张弘，共享了消费者是如何一步步亲吻OTT这新视频观赏平台；秒针首席营销官赵洁带给OTT广告营销价值的找到；项目发起方电通安吉斯集团安浦菲中国区全球媒体伙伴关系负责人陈良怡与六家媒体合作伙伴展开了OTT营销机会和未来的未来发展。

（圆桌论坛） 追随消费者不道德的改变，在未来的营销行业发展中，OTT是大屏视频产业发展史上的大势所趋。在这次的调研中找到，正如一旦开始用于智能手机一样，电视观众一旦开始习惯了互联网简化的观赏体验之后，就很难再行返回过去的单向“收听式”的体验；而且，消费者远比我们想象中的更为聪慧，在对个性化内容渴望的驱动下，消费者不会较慢自学如何通过各种方法在OTT上符合他们的观赏必须，报告中称作“聪慧的沙发土豆”；而OTT的兴起，对于营销者来说，是多了一个屏幕的自由选择，但对于品牌的广告效果来讲，减少OTT的非常丰富多屏投入人组，可以优化投入效率，而且OTT广告早已可以被有效地监测和取决于。互联网智能电视，为广告主获取了更加多的广告投放机会，更佳地展现出广告效果，还可以根据内容偏爱定向特定目标群体，与消费者展开更加高效精准的对话交流。

在将来的未来，OTT还不会被划入跨媒体、跨平台、跨平台的程序化出售生态体系，这一切都将为OTT广告带给更大的想象空间。

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