【公司资讯】 奥维云网发布2018年度OTT广告投放指南

2018年8月1日，由奥维云网（AVC）主办的“2018年OTT广告投放指南发布会”在北京成功开会。奥维云网全资子公司奥维互娱牵头酷开、雷鸟、康佳、KKTV、长虹、Letv、风行、CIBN互联网电视、GITV、芒果TV、电视猫、当贝网络、探寻传媒、风尚传媒、悠易互通等合作伙伴，联合亲眼历时4个月的大型行业研究项目成果《2018年OTT广告投放指南》的重磅公布。本次活动汇集了300多位国内各大品牌广告主、4A公司、OTT运营平台、智能电视终端等产业链上下游顶级合作伙伴，联合亲眼了《2018年OTT广告投放指南》的公布，行业大咖对OTT广告行业痛点与未来发展也公开发表了真知灼见。

推崇OTT业务 正式成立全资子公司 根据奥维云网（AVC）数据表明，未来OTT行业好比集中于在内容与广告方面，还不会有更加多的运营价值以求萃取，未来综合运营价值在较慢下降中。预计到2020年整个市场的体量不会超过300亿以上，这为整个行业获取了一个十分有想象力的空间和土壤。

OTT行业高速发展，OTT流量早已占到全网流量的20%，但是比较PC和mobile端的千亿商业价值，OTT的价值所求，却远没占到到理应的份额，造成OTT行业经常出现这样的局面，更好的是因为OTT还是一个新事物，OTT的价值评估模型还不明晰，OTT广告的运营价值还必须获得行业更好的接纳。要解决问题这个问题，仅次于的市场需求和期望就是要有一个专业的第三方，通过科学合理和有效地的OTT数据采集及挖出，客观呈现出OTT的合理价值，从而便利产业链上下游的决策。

奥维云网（AVC）董事长兼任总裁文建平回应，OTT行业正处于新的风口，奥维也正处于一个新的转折点。所以2018年开始，奥维云网彰显OTT这个团队新的独立国家的身份和愿景，正式成立了全资独立国家子公司——北京奥维互娱科技有限公司，并且规划新的战略方向。重磅公布《2018年OTT广告投放指南》 为了给行业竖立一个客观、专业、中立、权威的数据标准，推展OTT行业的身体健康发展，奥维互娱团队精心发售《2018年OTT广告投放指南》，这也是奥维云网为OTT行业做到的又一件实事！ 会上，广告投放指南的合作伙伴代表联合亲眼了《2018年OTT广告投放指南》的月公布，奥维互娱总经理黑维炜、副总经理宋丽敏分别对2018年上半年OTT大盘展开了深刻印象理解。

报告表明，2018年是OTT TV市场最重要的发展年，一方面随着OTT终端数的大大下跌，OTT终端上所支撑的广告业务也水涨船高，但比起传统广电广告平稳成熟期的产业链，OTT TV仍是新生事物，面临OTTTV的新媒体广告价值，更加多广告主并没原始系统的理解，如何创建合理有效地的OTT TV广告投放策略沦为该行业中不可或缺的重要环节。据奥维统计资料，2018年上半年OTT终端的转录量早已多达预期，超过1.9亿台，2018年上半年追加OTT终端1939万台。

全国OTT TV设备终端户数超过1.93亿户，中国家庭宽带用户3.78亿户，OTT TV在网民家庭中的普及率早已多达50%。奥维互娱副总经理宋丽敏共享了探究开机、贴片等优质广告资源之外的广告价值、频触、支出分配三方面的研究找到，来指导广告主自由选择适合OTT广告投放方案。多方共话OTT行业变革 本次活动获得了各大硬件厂商、媒体、代理方的反对，大家对OTT行业发展的未来公开发表了各自观点。

OTT早已是客厅娱乐的第一入口，目前OTT活跃量为1.65亿台，OTT终端数早已多达传统电视机的占有量，随之，中国广告市场规模大幅不断扩大，OTT广告市场打破移动和传统电视广告，沦为最慢快速增长市场，酷开网络科技有限公司继续执行副总裁封保成、雷鸟科技中国业务部总监史晓宇分别传达了各自对OTT广告市场的寄予厚望。整个家电服务产业转入了一个以新一代智能技术为承托以符合智慧家庭生态为目标全面协同赋能的新时代，同时用户赋能是智慧家庭发展新的动能，全网流量在向OTT弯曲，在三个电视终端里面，OTT早已打破了其他两个终端。大屏运营尤其是OTT沦为电视厂家以及腾讯、阿里等互联网大佬的注目焦点，而更加多的用户也享用到了OTT运营带给的福利与报酬，康佳互联网事业部兼任不易平方公司总经理张聪、长虹多媒体互联网事业部运营部部长赵亮则从运营层面传达了对OTT的注目。CIBN互联网电视营销中心广告部总经理王建兴的演说主题是“电视媒体的本位重返，精品内容建构传播价值”。

CIBN互联网电视固守国家级媒体定位，以国际化、差异化、专业化的内容助力营销，使其更加非常丰富灵活性。首度发售场景跟踪器广告，通过AI辨识特定场景投入广告，跟观众有较好对话。

2018打造出品销合一统合案例，如世界杯期间，以观赏习惯全面切断软甚广投入；牵头中国国际广播电台量身自定义独特的视频内容，并全网触达观众；相结合竞猜活动让产品与观众有更加深层次认识。19年，切断线下线上大屏数据；OTT、IPTV和DVB的统合也是国广东方下一步希望的方向。分众传媒副总裁郭嘉从应用于场景说明了OTT的有可能模式，郭嘉回应，家庭内的大屏有可能通过OTT把家庭电视全面数字化，也有可能通过分众媒体全部数字化，无论从内涵还是外延都全面数字化之后，未来会演变为更加多全新的推展模式。

海尔卡萨帝总经理宋照伟作为广告投放方代表，传达了对OTT市场的接纳，他回应，OTT某种程度是电视，它应当是更加普遍的智慧家庭的范畴。宁体育集团OTT事业部平台运营中心副总监董鹏则讲解了在OTT方面苏宁体育融合的八大生态，建构以大屏体育营销为核心的OTT营销产品体系。最后，雷鸟中国业务部总监史晓宇、电视猫广告销售总经理刘浩，当贝网络营销中心副总经理席剑、卡萨帝总经理宋照伟、探寻传媒COO徐华欣分别作为终端商、媒体方、应用于方、广告主、代理方代表就OTT广告资源价值挖出与创意玩法展开了辩论。

大家指出，随着OTT TV广告市场的更进一步成熟期，终端的持续大幅提高，以及用户满意度和忠诚度的提高，未来OTTTV广告的投入市场需求和原动力不会大大下跌。

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