天弘基金工资宝整合营销案例荣获ADMEN数字营销类实战金案奖

近日，由中国广告协会指导，广告人文化集团、世界传媒产业协会牵头主办的“广告人商盟峰会暨ADMEN国际大奖颁奖典礼”在北京隆重举行，作为中国广告界最专业、最不具影响力的奖项之一，典礼当晚云集了圈内众多权威专家和著名广告公司。天弘基金凭借工资宝整合营销传播案例荣获数字营销类空战金案奖。天弘基金一直忠诚贯彻“普惠金融”，服务客户已多达3.75亿人，是国内公募资产管理规模第一的基金公司。

2016年6月，天弘基金公布官方APP——“天弘爱财经”，并先后上线了环绕父母、爱人等实际生活及市场需求场景的爱基金、孝基金，让用户感觉财经的温度。2016年12月，天弘基金发售针对白领人群的“工资财经神器”工资宝，更进一步完备了天弘基金理财产品的场景化布局。为了短期内提高工资宝产品的认知度，天弘基金通过多角度营销事件打造出、多形态媒介策略继续执行，在目标人群中构建产品信息的很快蔓延，全面提高了工资宝的知名度和美誉度，在目标群体的脑中创建起“工资宝-精彩财经”之间的大自然误解。在该项目的传播环节中，天弘基金将年长白领渴求加薪的表达意见与网络热词“不吃土”融合一起，明确提出了“用薪财经、拒绝接受不吃土”的营销口号。

戴着“拒绝接受不吃土”口罩的白领们手捧花盆蛋糕，在当天现身北京三大核心商圈，引起网络热议。“不吃土事件”很快在网络外侧蔓延，短期内更有了大量用户注目。此外，天弘基金深度交流女性用户，与国内顶尖母婴社群——宝宝树根合作，精准触达母亲这一对财经有低市场需求的目标群体，顺利引起妈妈群体回响。

天弘基金还有针对性地联手拉勾网步入多家企业，近距离交流白领人群，持续增强传播信息。一系列覆盖面积线上、线下，统合公关、数字对话、广告的营销战役，顺利构建了工资宝信息在有所不同行业圈层的有效地传播。

据理解，ADMEN国际大奖是一项广告传媒业领域的行业贡献奖，被誉为“广告界的奥斯卡”！ADMEN国际大奖空战金案更为提倡案例的实效性和实际营销效果，所有得奖案例皆是来自于是市场一线的实习案例，不仅代表了中国广告业的智慧水平，同时也投影了整个中国市场的前沿趋势。

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