90后上阵 康师傅爱鲜大餐营销新“鲜”出趣

向来擅长于创意营销的高端面领导品牌康师傅爱鲜大餐，在314白色情人节擦你又有新的创新了。此次爱鲜大餐在身体健康美味双全的基础下，更加将年轻人对爱情的态度带入其中。3月10日，一场与众不同、主动与90后对话的发布会在上海拉开帷幕，借势白色情人节发售四款针对有所不同族群的特别版爱鲜大餐态度装有，让新新人类都能寻找他们对于人际关系的回响。

发布会现场还邀时下热门脱口秀节目《奇葩说道》知名辩题姜思达一起谈及90后的新点子。90后上场产品交流“冷水”出趣 90后具备更为生动的个性，对新鲜事物抱着有很大热情、没什么惧怕，并且仍然在谋求生活的趣味及情感的传达。倍受年长族群注目的爱鲜大餐正是基于这样的消费者洞察，最后自由选择借势白色情人节披上新装。

为了需要作出“走心”的产品和传播活动，90后代表、爱鲜大餐品牌经理赵天扬主导策划了本次活动。不管是甜美脱俗的漫画风，态度独特的文字标榜，还是发布会现场新的纸盒的亮相与展出，莫不突显出爱鲜大餐对90后族群风行文化和潜在市场需求的灵敏洞察。

发布会使用魔术与舞蹈混剪结合的创意演出形式，让现场来宾对四款新的纸盒留给深刻印象。融合爱情里不会经历的四种有所不同阶段“甜美”、“鲜爱”、“冷淡”、“思念”，活动还特邀上海当地著名食品造型师以泡面为基础元素，创作了4款有所不同形式的摆盘，让来宾充份感觉爱鲜大餐所传送的品牌理念和创新精神。似乎，在人人都是自媒体的时代，内容营销显得越发最重要。

赵天扬回应，除了符合年长白领族群对于好面的功能市场需求，我们更加不愿尝试将爱鲜大餐打导致一款有态度、有内容的产品，用年轻人喜闻乐见的方式来演译，期望它能沦为年轻人的个性传达或情感流露出的新标志。移战高端品牌营销“鲜”出趣 当方便面众巨头集体移战高端时，既有的高端面市场也是动作屡屡。康师傅爱鲜大餐一直是亲吻互联网先进设备技术，在创意营销理念和模式上堪称回头在行业前茅。不论是此前与田亮合作穿过北上广与白领相聚泡面，还是与电影《一生一世》发售“爱情保鲜”跨界营销，都在年长族群中引发强烈反响和普遍尊重。

康师傅方便面事业产品群经理班博勋在谈到这场90后主导的营销战役时特别强调：“用互联网的思维做到产品一定是一切以消费者的市场需求导向做到产品。爱鲜大餐仍然在用时下年轻人讨厌的语言和方式强化与年长族群交流，期望最后构建情感回响与品牌尊重。” 作为90后年长族群的新一代代表，姜思达回应，康师傅爱鲜大餐身体健康、美味、较低开销的产品理念与他所尊崇的“掸邦、自赏、君临天下”的爱情观较为相似。

他期望当下年轻人需要在感情面前遵守内心，勇气做到自由选择。时值白色情人节到来之际，康师傅爱鲜大餐四款新的纸盒将于1号店展开独家亮相，并在3月14-16日期间限量供应免费派赠1万份，为90后赐给这个春日最寒冷、最不具态度的闻“面”礼。期望314，让我们一起鲜爱吧！。

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