乐视西凤酒《白鹿原》合作发布会盛大召开

3月21日，“原上飘来了凤香”乐视西凤酒合作发布会在成都瑞吉酒店盛大举行，乐视生态营销高级副总裁谭靖颖；陕西西凤酒营销有限公司总经理任伟俊；江苏卫视广告部副主任周静；昌荣传播副总裁王冬参加了本次发布会，与来自全国各地的新闻界媒体及西凤酒的经销商朋友联合亲眼了本次盛会。电视剧《白鹿原》改编自陕西著名作家陈忠实的同名小说，曾获得中国第四届茅盾文学奖，电视剧版于2015年4月底建组上映，总投资逾1.6亿元，汇聚了张嘉译、何冰、秦海璐、雷佳音等94位主演，400位幕后工作人员构成的主创团队，与总计约40000多人次的群众演员们一道，用227个夜以继日的紧绷摄制、先后10次的大规模转场，将近百万字的电视剧本全景呈现出，建构出有电视剧摄制史上的又一个史诗传奇。该剧以陕西关中地区白鹿原上白鹿村为缩影，通过描写白姓和鹿姓两大家族祖孙三代的恩怨纷争，展现出了从清朝末年到二十世纪七八十年代宽约半个多世纪的历史变化。作为与电视剧《白鹿原》地域、文化尤为与众不同的西凤酒，对《白鹿原》的摄制给与了很大的反对，亲眼了剧中这一20世纪初渭河平原50年变迁的雄奇史诗，该剧于2016年初摄制已完成，今年4月将在乐视视频和江苏卫视实时播映，在播映期间西凤酒作为《白鹿原》在江苏卫视的“大剧独家巨献”品牌，联手昌荣传播牵头乐视视频将在TV末端、PC末端、移动末端和乐视超级电视进行线上、线下全方位西凤酒品牌的传播。

陕西西凤酒营销有限公司总经理任伟俊 西凤酒作为中国三千年不断代承传的老牌名白酒，原产陕西省宝鸡市凤翔县柳林镇。这个某种程度发源于陕西的白酒与剧版《白鹿原》中蕴藏的陕西文化和关中风情元素不谋而合。而这部剧的作者陈忠实老先生此前对西凤酒也赞誉深得。

随着互联网及自媒体时代消费者话语权的新的奠定，在整个白酒行业的整体营销水平比较传统的环境下，西凤酒超越传统的白酒品牌营销模式，勇于开拓白酒营销新思维，这一次西凤酒走在了时代的前沿，新西凤展现的全新风貌将引导整个行业的潮流。乐视生态营销高级副总裁谭靖颖 乐视网作为数字化营销的先锋，近年来，在内容制作上精耕细作，仅有平台、全方位的品牌传播深入人心，西凤酒与乐视的合作将打开数字化营销的开端，更进一步拓展西凤酒全新营销模式的新局面。

本次西凤酒和乐视的合作，是传统白酒企业与互联网平台第一次、生态型的品牌港龙合作。乐视与西凤酒不仅从业务对外开放、渠道对外开放、用户对外开放三个层面层层了解，未来乐视还将对外开放更加多资源，为西凤酒打造出更加多跨界合作的模式，联合产卵一个白酒行业的营销案例。江苏卫视广告部副主任周静 江苏卫视近年来通过统合和优化多方资源步入了高速发展，渐渐沦为全国牌传播的优势平台，多元化节目内容更有了了各个年龄层的潜在消费群体。

《白鹿原》从IP本身来看具备很高的营销价值，此次与西凤酒的合作，更加最重要的是白鹿原的文化背景和西凤酒的品牌调性一拍即合，坚信能产生最差的效果。昌荣传播副总裁王冬 昌荣传播副总裁王冬也亲临现场，本次昌荣为西凤酒的整合营销获取了大力的反对，也为西凤酒由原本单一的传播方式到多元化发展奠下了扎实的基础。最后在启动仪式上各公司领导嘉宾上台将象征物合作的酒坛上的红布揭露，礼仪呈圆形上酒杯子将西凤美酒盛入杯中，各位嘉宾联合举杯预祝合作顺利，发布会在阵阵的凤香中完满告一段落。

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