芒果TV《爸爸去哪儿4》先导片“爸”气上线 众品牌开启亲子营销盛宴

10月7日，芒果TV重磅制做综艺《爸爸去哪儿4》先导片极致首播，先导片上线4小时超强1400万播出，《爸爸去哪儿4》总播出量超强4785万，很快引起网友热议。#爸爸去哪儿第四季#微博话题读者量332.1亿，辩论量4174.2万，强势登顶热门综艺榜、可怕综艺榜、动态冷搜榜、热点冷搜榜榜首。作为下半年综艺市场匮乏的亲子IP，诺优能、迪巧、绘儿乐等品牌守住营销先机，联手芒果TV打开亲子营销盛宴。

“原生爸爸+进修爸爸”新模式女性粉丝成心目中拥趸 从芒果TV上线的《爸爸去哪儿4》先导片来看，在“保有和沿袭以往幸福、寒冷、打动的画风和亲子教育主题下”将根据互联网与卫视平台的有所不同作出播映策略的调整。节目重新加入“星爸+素娃”的模式，嘉宾由 3 对“原生父子”+3 对“鲜肉父子”构成。

根据叙述，鲜肉父子并非确实的父子，“鲜肉”应当是年长明星，他们的“儿子”则是普通的孩子，双方搭挡成“进修父子”。田亮、蔡国庆、沙溢等三对原生父子以及张伦硕、黄致列、董力等三位鲜肉以及一众呆萌可爱的素人宝宝，整个节目调性走心接地气寒冷有爱人。从节目受众来看，芒果TV《爸爸去哪儿4》先导片首播后广泛受到80后、90后的注目，其中80、90后分别占到比达39%、34%，占到到总体人群的73%。

根据《爸爸去哪儿4》热议人群来看，男性用户为32%，女性用户为68%，更加在当晚播出期间峰值超过31990，移动用户占61%，主要集中于在北京、广东、江苏等经济繁盛地区。有一点注目的是，女性、年长、集中于在经济繁盛地区等个性独特的受众群体具备消费潜力极大，诺优能、迪巧、绘儿乐等品牌营销传播精准覆盖面积核心受众。好IP配上好平台广告也精彩 几经三季溶解，《爸爸去哪儿4》从湖南卫视王牌IP重返成芒果TV重磅制做IP，从这一消息证实就仍然倍受社会各界注目，昨日先导片上线的火热展现出印证了这款超级IP的魅力，而且原班团队打造出的纯网综艺《爸爸去哪儿4》品牌内容营销更加灵活性，诺优能、迪巧、绘儿乐等品牌再行前面播出之前就先行夺下这一匮乏广告资源，IP渗透力更加强劲的互联网新的玩法又不会给用户和品牌带给了不少惊艳。首先，除了常规软甚广呈现出，先导片中广告植入又睡咲又带上感觉，比正片极具看点，也让受众一下子就忘记了品牌。

比如节目正带的广告时间由超萌宝宝崔雅涵友情参演，她在喝奶之前萌萌地问妈妈“你给我冷水的是诺优能的奶粉吗？” 其次，先导片中开朗展现出父子间日常展现出最现实的父爱以及孩子们的童真，有爱的内容相连不致爆炸亲子话题，诺优能、迪巧、绘儿乐等品牌涉及话题持续烘烤，很快与观众创建情感交流，品牌美誉度直线下降。同时，芒果TV营销运营团队还在先导片中运用灵犀对话产品，超越节目、品牌、受众之间的壁垒，让受众在观看节目中过程构建边看边卖。毫无疑问，随着节目的热播，诺优能、迪巧、绘儿乐品牌联手芒果TV《爸爸去哪儿4》首创互联网+亲子IP的营销经典，于是以与众不同当下年长父母的兴趣渠道，与观众创建情感交流构成品牌营销闭环，通过看（直播）、玩游戏（节目对话）、植（VP娱乐化）、卖（IP权益）营销四部曲，步步为营将品牌传播层层前进，多维度初始化品牌与IP关系，品牌、内容、受众深度融合。

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