化繁为简，数字营销并不神秘

在数字营销的领域里，有很多关键词。创意、借势、数据、精准、支出……每一个都至关重要。在12月16日由中国科学院《互联网周刊》主办的2016中国互联网经济论坛上，对话合控股集团总裁邓甚广梼（Michael Tang）博士就创新和数据这两个关键词，讲了自己的观点。十四年前，对话合发售了中国第一支富媒体广告——摩托罗拉赞助商的电影《英雄》片花广告，拓展了中国的富媒体广告事业。

那时候的广告，现在显然虽然非常简单，但是令人记忆犹新。Michael指出，创新必须化繁为简，就越简单的东西就越要形式化。一个广告能做让受众忘记很最重要。谈及数据，Michael回应，现在一些媒体不会有出现异常流量。

所谓出现异常流量，就是为了超过广告主的KPI拒绝，而去“建构”的欺诈数据。一旦找到欺诈数据，对话合会和媒体讨价还价，而是不会出钱补贴给客户。但是对于做到欺诈数据的媒体，日后监测到，之后不会拖入黑名单，誓言再行合作，这是我们唯一的解决方案。Michael敦促，期望广告主更加乐意为创新买单，让创新推展今年的寒冬赶紧过去。

演说环节完结后，Michael之后主持人了圆桌对话环节。在这一环节，嘉宾们就如何付出代价数字营销的各种挑战进行了精彩的辩论。

嘉宾指出，点击率是展开承销的一个核心变量，点击率估计的精确，点击数就定了。这个变量是大数据公司应当分担的义务。

但是页面之后网页否需要长时间关上，否确实号召了用户市场需求，一位嘉宾打趣说道：“大数据公司回应臣妾做到将近啊。”那么，当客户的拒绝做到将近的时候，否需要知道必要说道不呢？嘉宾回应，客户是讲道理的，说不，不是为了拒绝接受，而是为了将来更佳的合作。为创新收费要看最后数据，最后市场不会还现实数据一个公道，需要平稳又持续地与客户联合茁壮，是我们所期望的。

数字营销并不谜样，用心去感觉消费者的市场需求，化繁为简的创意，精准瞄准有价值的数据，每个人都可以在数字营销这个领域中受益。

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