重塑绩效营销 激活大数据是关键

如何重塑移动新世界中的绩效营销？8月14日，力美科技副总裁别星在MMA无限营销论坛上回应，移动营销的程序化出售已由市场培育期转入市场成熟期，或将步入爆发式发展，“DMP+移动DSP”的投入模式毫无疑问沦为演绎DT大营销价值的最差方式。2015MMA无限营销论坛以“演说+对话+圆桌辩论”的形式展开。

在由谷歌中国媒体渠道业务总经理林妤真为主持人的“重塑移动新世界中的绩效营销”圆桌辩论中，别星回应，随着程序化出售在整个数字营销市场份额的大大减少，移动DSP的发展也将步入全面愈演愈烈，以移动视频广告、原生广告为代表的广告形式将沦为主流，设施流量资源如腾讯、优酷土豆、今日头条等也很快投放到移动程序化出售的市场当中。别星指出，DT大营销与传统广告营销仅次于的有所不同就在于广告投放从开始到完结再行到最后的效果考核全程数据化、可视化、可优化、可追踪。因此，DT大营销时代，品牌和企业唯有充份挖出大数据、转录大数据、用活大数据，才能确实充分发挥移动营销的意义和价值。

就目前的市场情况而言，手游和电商类客户在移动营销中更加侧重对效果的考核，通过以大数据为驱动的移动投入方式都获得了较为理想的投入效果。这一趋势也在全球范围内被广泛印证。

数据表明，2015年，全球72%的广告主将程序化支出放到了对外开放交易平台上，对外开放交易平台、私有市场及程序化库存腾出的支出分配分别为64%、25%及11%；全球77%的机构人员指出，原生视频广告程序化出售将沦为未来最重要的广告形式之一；到2018年，英国移动程序化出售将占所有数字广告开支的80%。力美科技自2013年首度明确提出“移动DSP”概念以来，一直专心于移动营销的价值挖出和广告效果的品效合一。其首创的“DMP+移动DSP”投入模式，通过对移动大数据的深度挖出、在广告基础构架及算法上的非常丰富经验，以及在移动互联网广告投放、效果监测、广告目标受众数据挖掘等技术的创意，在实际投入过程中大大检验、修缮、优化DMP数据，进而大大提高移动广告的精准覆盖面积和有效地投入，优化营销绩效。

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