金投赏获奖率创新低 爱奇艺斩获多项大奖领跑行业

10月19日，第十届金投赏颁奖典礼在上海隆重举行，在近千位广告主代表、广告业精英与媒体先锋的联合注目下，各项大奖一一颁出。在这项亚洲含金量极高的国际创新大奖上，爱人奇艺凭借在视频领域的领先优势、强劲的内容制作能力与整合营销能力，助力百事、爱人钱入、小米手机、爱人他美等广告主构建品牌营销的悦永升级。

在金奖亲率高于2%的情况下，爱人奇艺从3117件作品中脱颖而出，进帐视频行业全部金奖，沦为当天颁奖典礼盛典上的赢家，表明了其在娱乐内容营销领域的领军地位。爱人奇艺首席营销官王湘君女士应邀为金奖获得者颁奖典礼。

图注：爱人奇艺首席营销官王湘君女士为金奖获得者颁奖典礼 以打造出超级内容IP为核心，全面统合线上线下资源，展开构建仅有产业链统合，爱人奇艺不仅用平台力爆炸现象级内容营销，助推广告主内容营销升级。同时，也在大大引导行业风向，为内容营销彰显了新的内涵。

而从爱奇艺的得奖案例中，我们也许可以洞坎内容营销领域的新趋势。品牌IP内容化情感共振提高价值 今年爱人奇艺的金奖案例《百事17把乐带回家统合传播》，将品牌IP下降到内容资产去经营，以多维、统合的推展模式，全方位为品牌赋能。每到中国新年，都是品牌与消费者交流的最重要场景，融合节庆氛围，传送幸福，用真情实感引起用户反感回响，也是百事可乐多年坚决的营销路线。

作为中国仅次于的综合视频服务平台，爱人奇艺与百事可乐在受众目标群体具备极高契合度，并应用于其平台强势的内容运营力，立体式为百事可乐传送“爱人”与“幸福”。此次《百事17把乐带回家统合传播》为了更佳的传送“家”的情感价值，邀了《家有儿女》这个全民记忆中的国民幸福家庭，宋丹丹、高亚麟、杨紫、张一山、奇浩然等人联合出演百事新春微电影《17把乐带回家》，12年后的重逢，爆炸家的温情和回响，传送“有爱人，就是一家人；在一起，才是家的意义”的情感真谛，并利用内容精妙的表达百事可乐的品牌理念。同时，爱人奇艺凭借强劲的会员渗透力，对爱奇艺VIP会员亮相该微电影，更进一步用会员推展主题烘烤，获释影响力，通过内容运营和会员服务等提高品牌影响力。

该内容上线阶段，播出量1.7亿，百度指数单日最高峰值200.87万，微博主话题#17把乐带回家#位列24小时话题榜第1，电影榜第1,话题读者量低约3.2亿，引起19.6万辩论。图注：《百事17把乐带回家统合传播》案例取得金奖 创领无边界营销 广告内容互为融合 广告和内容的边界正在消失、相互融合——这也是内容营销想执着的境界，但是要做这点只不过并不更容易，如何能让广告和内容无缝交会，又会被观众不满，沦为一个内容营销上的挑战，而爱人奇艺与爱人钱入的合作则让品牌剧情化，取得了意想不到的效果。

基于对行业的洞察和强劲的技术驱动力，爱人奇艺最先在行业中研发出有多款创意的广告内容产品，“原创张贴”即为其中的代表之一。在首部斩百亿流量的纯网自制剧《杨家九门》中，爱人奇艺协助爱人钱入打造出了多条“原创张贴”广告，运用《杨家九门》原班团队，将产品功能点展开场景化演译，使广告语剧情融为一体，榨取用户注目。不仅竖立了用户对于爱人钱入的信心，还植根于爱人钱入安全性、可信、快捷的产品形象，构建了“有剧情地谈广告，有场景地闲谈财经”的营销目的。助力爱人钱任用更加趣味、年轻化的方式与目标受众——年长群体之间交流，在白热化的行业竞争中首度守住年长群体市场。

爱人奇艺联手爱人钱入的《无原生不广告 杨家九门最爱人小钱钱》案例进帐金投赏国际创新节银奖，既是对于原生广告的认同也是对于优质内容的创意营销的接纳。严肃“做事情”创新营销花样百变 今天的互联网受众早已活在海量信息围困中，对于商业信息和广告的辨别力大大强化，在这样一个信息无孔不入的时代，消费者反而更加尊重勇于必要将品牌“说道出来”的内容营销，前提是内容要能说道的有意思，不娇柔生硬。作为超级网综的代表之作，《奇葩说道》系列仍然倍受广告主注目。

《奇葩说道》第四季联手小米手机积极开展“拿著来做事情的奇葩营销”，更进一步融合品牌和节目内容的关联性，用多维创新营销加深与年长消费者的距离。让“拿著来做事情的小米手机”沦为全民流行语。此外，小米手机在节目中的亮相仍然局限于口播、品牌及产品的展览，而是确实与用户产生双向对话展开立体的动态传播。多维创新营销让小米手机利用《奇葩说道》取得了海量曝光，长时间占有新浪微博话题榜单。

《拿著来做事情的奇葩营销，小米手机爱人奇艺奇葩说道第四季》案例也进帐金投赏国际创新节铜奖。“打碎”掉传播套路精准中出收效明显 在娱乐内容和品牌文化结合，并生产出有有意思话题上，爱人奇艺也仍然在大大进阶。此次取得提名奖的《爱人他就打碎他！——爱人他美母婴营销新的打碎路》则是很好的示例。《打碎人订做》是一档定位为纯网综艺热聊秀的节目，使用Ultra的艺人对话专访形式。

并在节目内容上大胆创意，为爱人他美展开了深度初始化的合作，从冠名口播“奶粉界的‘低研值’，官方进口爱人他美”到主持人、嘉宾多次现场提到，价值角标、压屏、萌娃对话等花样层出不穷的植入方式，让受众无意识地拒绝接受着爱他美奶粉的各种信息。同时，爱人奇艺还专门冠名商爱他美打造出了跨越全场的病毒式环节＃爱人他就打碎他＃，确保了节目受众对爱人他美品牌信息的深度印象，并为节目和品牌都带给了双赢局面。以顺利的内容IP为基础，用创新驱动营销方式的新变革。

爱人奇艺不仅具备杰出的内容出品和制作能力，同时，也享有着强劲的需要为客户获取深度的、自定义简化的整合营销能力，为品牌的内容营销修筑了新的视野和疆界。也让我们更为期望爱人奇艺未来又不会带给怎样的营销创意和顺利案例。

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