互联网营销最大单：优信二手车1.8亿冠名爱奇艺《奔跑吧兄弟3》

8月11日，爱人奇艺《跳跃吧兄弟3》资源推介会暨优信二手车总冠名签下仪式在北京举办。推介会上，优信二手车宣告与爱奇艺达成协议1.8亿元战略合作，取得了爱奇艺独家网络播映的《跳跃吧兄弟3》冠名等一系列视频整合营销权益，沦为互联网营销史上仅次于一笔广告投放，打开了视频营销价值的全新时代。《跳跃吧兄弟》作为综艺领域扛鼎之作，享有的极高人气和较好口碑。承继前两集的巨大成功，第三季独家网络版权花落爱人奇艺，这个顺利运作过《爱情公寓》系列、《来自星星的你》、《爸爸去哪儿2》等顶级内容的平台再行一次牵动着全行业的神经。

作为二手车交易市场的领军品牌，优信二手车利用大综艺和大平台，强强联合打开了新一轮市场抢走战争。第二季流量井喷，爱人奇艺把持第三季黄金资源《跳跃吧兄弟2》刚在初夏综艺档中大胜而归，第三季之后已蓄势待发。根据发布会上透漏的消息，目前《跳跃吧兄弟》第三季无法挽回档Q4，和前两季有所不同的是，《跳跃吧兄弟3》网络版将在爱奇艺独家播映。

数据上看，前两季一季比一季疯狂，趁热打铁发售的第三季，坚信不会又一次次引发视频综艺收视率狂潮。互联网沦为一二线城市年长族群的核心观赏平台，其中爱人奇艺单平台以16.4亿排在，沦为全网流量冠军。而以爱人奇艺为代表的视频网站，在助推“现象级”综艺的同时，早已沦为综艺节目烘烤的新平台，热卖卖座的同时构建了流量与广告销售的双赢，这也沦为爱人奇艺顺利夺下《跳跃吧兄弟3》独家网络版权的最重要驱动因素。

而据爱奇艺内容营销中心总经理董轩羽讲解，《跳跃吧兄弟3》较好的口碑引起了广告客户的抢夺，除了优信二手车冠名外，其他广告主目前也在大力抢走涉及资源并有不少资源的贩卖早已相似尾声。这再度解释优质内容早已沦为制约营销胜败的关键点。大综艺+大平台：优信二手车的品牌双引爆点如此大魄力投放，优信二手车在市场洞察和项目论证上所代价的经历或许多达常人想象。如何在良莠不齐的市场竞争中利用受限的资源和支出，找寻最不具穿透力的项目确实感动消费者，更进一步稳固增强自身品牌的市场领导者地位，是放在优信二手车高管面前最艰苦的挑战。

优信二手车找到，当下面对购车、特别是在是出售二手车问题的网络消费者集中于在年长的80、90后人群。而爱人奇艺《跳跃吧兄弟2》播出数据找到：观众主要是85后和90后用户，其中近6出的用户为重度用户，既全剧看过60%以上，指出了爱奇艺平台受众对于《跑完男2》享有较高的观赏忠诚度和观影质量。同时，随着用户观赏方式渐渐向移动末端发展，爱人奇艺大大顺应用户，将移动末端瞄准为最重要的市场和发展渠道。

数据表明，爱人奇艺《跑完男2》移动收视率人群大约为6成。此外，爱人奇艺灵活运用大数据分析，理解用户爱好，通过绿镜技术将精华版剧情集中反映，更为合乎时下用户的观赏习惯。消费者市场需求的对位与获取优质体验的品牌哲学的对味，让优信二手车与爱奇艺的合作更为顺理成章。

爱人奇艺创始人、CEO龚宇回应，“之所以需要达成协议这样重量级的合作，是因为大家寄予厚望视频的未来。爱人奇艺是两条腿走路，一方面是订购杰出电视综艺，二是制做显网综艺，从《奇葩说道》到《爱上超模》、《偶滴歌神啊》，节目一档比一档有创新，而这也意味著市场的成熟期和兴旺。

爱人奇艺夺下《跑完男3》的网络独播权，优信二手车1.8亿重磅冠名，因为大家坚信好平台+好节目需要建构好成绩。”优信集团CEO戴琨谈及：《跳跃吧兄弟》具有无可比拟的社会注目力和话题度，而爱人奇艺作为视频营销第一平台，三方强强联合为项目的顺利带给了极大确保。

似乎，匮乏、优质的综艺节目再行再加享有强劲运营资源和经验的平台，终将为优信二手车的攻城略地获取强有力的确保，沦为爆炸品牌的两个核心引擎。金投赏创始人贺欣浩获知消息后在朋友圈里面谈及：去年单一客户的视频广告投放超过7000万竟然人愤慨，而今年1.8亿堪称创下了新的高度。坚信未来三五年内，视频网站节目冠名额度将打破一线卫视。知名营销专家肖明超则回应，优信二手车与爱奇艺《跳跃吧兄弟3》是互联网营销史上的里程碑事件。

该合作给业界带给的想象力，并某种程度是网络视频平台单项目所求能力的大大提高，更加最重要的是，在互联网+的浪潮下，将有更加多杰出的互联网公司经常出现并转变世界。而他们在已完成融资、产品和团队架构之后，最重要的一步，乃是如何较慢品牌化，用品牌交换条件时间，在天时、地利、人和之中较慢构建品牌兴起。不是每一个互联网品牌都有优信二手车这样的“运气”，但是有过于多的网络视频营销机会可以去做到。

本文来源：4008云顶集团官网-www.smartdreamsperu.com