B2B现代营销新纪元：以更有意义的方式与受众互动

图：宏盟集团旗下各机构领导人参与2015 B2B领导力研讨会2015年1月21日，上海——宏盟集团旗下诸营销机构的领导人齐聚一堂，举行并参加近日在上海中欧国际工商学院举办的“2015B2B领导力研讨会”，并声援企业界不应大力开拓创新思维，通过多平台传播、以有意义的方式与受众对话。参会营销机构领导人士交流并共享各种洞察和最佳实践中，并探究在数字和社交媒体领域大大发展、政策和监管环境日益简单的背景下，企业在中国将面对哪些挑战。

本次研讨会由多恭(Doremus)在百益通市场顾问集团(DAS)其他辖下机构的因应下的组织举行，主题为“B2B现代营销新纪元”，来自大中华区及全球各地的100位传播专业人士参加了会议。来自宏盟集团、DAS集团、多睿(Doremus)、福莱(FleishmanHillard)、GMRMarketing/TRO、吉莱尔商务咨询(JigsawCommunispace)和思睿高(Siegel+Gale)的高管人员以及拜耳科技材料有专家和中欧国际工商学院(CEIBS)院长出席会议并交流观点。开场发言人宏盟集团副主席SergeDumont回应：“今天的B2B客户既面对着辽阔的机遇，也面对着艰难的挑战。

在这样的环境下，创意和创新的解决方案对于B2B营销的顺利充分发挥着关键作用。宏盟集团辖下的营销机构熟谙最佳实践中，B2B营销能力在业内首屈一指，本次研讨会上，我们将展出应当如何有效应对当下的挑战，又该如何有力做到眼前的机遇。”在闭幕式致词中，多睿(Doremus)全球首席执行官HowardSherman总结道：“我们身处的世界毫无疑问正在经历前所未有的较慢变化，因此，探寻如何通过有意义的方式与顾客对话就变得更为最重要。

我们必需认识到顾客时间宝贵，他们对广告宣传早已心生厌烦，而且生活在一个高度社交简化的世界里，同辈人群的影响和信息数据的提供于是以充分发挥着决定性的起到。”DAS集团全球董事长兼任首席执行官DaleA.Adams说明道，“企业界必须通过密切协作以及高效统合各类专业经验来有效地积极开展营销传播，而宏盟集团旗下机构的经营模式才是符合了企业的这一市场需求。”福莱(FleishmanHillard)香港高级副总裁、高级合伙人兼任董事总经理RachelCatanach回应：“跨行业协作未来将会推展新一轮的社交变革和企业茁壮。如果能大力谋求与政府机构及民间团体的合作、协力解决问题中国最严峻的社会问题，并且将彼此联合秉承的价值观建构成一个统一的商业目标，而不是一个牢固的行动计划，在华经营的B2B企业就能回头在这新一轮发展浪潮的最前沿。

”思睿高(Siegel+Gale)亚太区总裁JasonCieslak认为，“解读“简洁”的力量并获取清晰明确的客户体验将成就未来的杰出中国品牌。”吉莱尔商务咨询(JigsawCommunispace)亚太区副总裁DavidGriffiths称之为：“要想要跟上中国一日千里的变化步伐，我们就无法再行把调研与合作看作重复使用的商业交易，而是应当侧重创建和维系长年的业务关系。

”多睿(Doremus)中国区董事总经理陈美影(MarianKoa)补足道：“有效地的广告和营销取决于指标是在飞速变化、纷繁复杂、竞争白热化的中国市场上夺得顺利的关键。”TRO中国区董事总经理陆侃(LuKan)共享了他在体验式营销方面的所学和经验：“我们面临的是一个不时变化的顾客群体，要想要和他们对话交流，所有营销人员都必需突破传统的B2B传播概念。赞助商热门体育赛事是一个较好的开端，而利用这些赞助商活动来打造出独具特色、引人入胜而又协商统一的体验并创作与人们切身涉及的内容则将沦为引发行业变革的终极武器。

”三年前，以多恭找到B2B领域的科学知识鸿沟为契机，B2B领导力研讨会应运而生。

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