5亿月活的微博如何成为社交营销标配？

11月14日，微博公布2019年第三季度财报。截至2019年9月底，微博月活跃用户超过4.97亿，比去年同期快速增长5100万，日活跃用户减至2.16亿。营收方面，微博之后维持快速增长，第三季度总营收超过33.18亿人民币，其中广告营收超过29.28亿。

除了或已突破5亿的MAU，更加活跃着2.8万娱乐明星、78万头部作者、150万证书企业和机构，同时与3000多家内容机构和多达500档IP节目达成协议合作，覆盖面积了64个横向兴趣领域。尽管宏观经济正处于上行周期，整体网络广告市场快速增长较慢，但社交广告市场依然正处于良性发展态势。

来自艾瑞数据表明：2019年上半年，中国社交广告收益规模超过274.1亿元，第二季度收益规模为149亿元，较去年同期相比快速增长23.6%。一方面，社交广告的原生内容营销，确保了用户的用于体验，使得用户接受度较高；另一方面，社交平台需要相结合用户圈层累积通过核裂变共享构成多次传播，同时利用大数据对目标用户人群展开精准定向投入，营销效果显著。

随着广告支出向社交渠道的迁入，微博融合平台优势大大创建和增强一系列的差异化营销模式，例如明星/KOL借势营销、IP节目合作营销、内容自定义营销等，为客户获取了非常丰富的解决方案。以国际运动品牌阿迪达斯ULTRABOOST 19新品推展为事例，按照新品调性与黄明昊、朱正廷等四位明星合作摄制个性化宣推短视频。

涉及视频的播出量多达4000万次，激发起粉丝共享自身故事的创作热情，协助阿迪达斯新产品爆炸了品牌声量。第三方营销数据技术公司AdMaster认为，微博作为动态热点愈演愈烈的主要阵地，对用户吸引力依旧强大，KOL单帖曝光持续增长，对话量也维持在较高水平。随着差异化优势的创建与强化，微博未来将会取得更加多营销支出。

据理解，未来不会有更加多区域型的品牌客户不会沦为微博大客户。微博也将通过发售自动化投入机制，让用户可以根据营销目的来展开广告计划，减少用户在微博里投入广告的可玩性。作为移动互联网时代相连用户的最重要平台，微博因其媒体特质具备私域流量与公域流量的双重身份。

通过在公域中的热点与对话，将粉丝累积到自己的粉丝阵营中展开对话，又可以通过话题返回公域。品牌既能从公域流量中提供粉丝、又能以粉丝文化底蕴构成品牌私域流量，最后构成流量互相转化的营销模式。

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