2019年中国社会化媒体生态概览白皮书发布

近日，凯度在上海公布了《2019年中国社会化媒体生态概览白皮书》。它获取了当下中国社交媒体发展现状剖析及洞察，目的协助品牌及代理商维持营销领先地位。此次公布的2019年版本是该白皮书的第11次公布。

它还包括三个主要章节，融合“填充媒体”、“世代”、“圈层营销”、“Social GRP”等多个新鲜概念，勾勒出有了当今的中国社会化媒体生态格局，为品牌营销流经新的动能。在线下共享会上，凯度传播媒介事业部中国首席执行官Coolio Yang基于该白皮书中的三个主题展开了多维度了解剖析与生动介绍，为在场嘉宾编撰Social GRP与圈层营销的奥秘，获取有关中国社会化媒体营销现状的近期洞察。填充媒体 随着社会化功能在各种互联网平台中的深度普及，大多数的中国互联网媒体早已可以被称作“社会化媒体”。

而其中 “功能巨无霸”的中国特有平台（如微信）的产生为品牌影响建构了诸多接触点，体验建构及销售机会。此次报告首次明确提出了“填充媒体”这一概念，并且深度研究了品牌及意见领袖在用于它们时的现状。

录：社会化媒体生态概览的平台分类布局是基于该平台的核心业务/功能 圈层营销 为了尽量榨取更加多目标用户，品牌“传单式”的推展已仍然限于。中国将要踏入“圈层营销时代”。“圈层”概念被频密抛，但缺少分析标准定义。今年，凯度首次彰显圈层定义：圈层是享有某种程度兴趣或职业的人，有所不同的圈层间不存在重合和包括的关系。

该白皮书通过研究圈层的生命周期，分析圈层中有所不同类型用户类型的偏爱，洞察针对有所不同圈层生命周期用户的最佳营销策略，为社交媒体营销获取了新思路。Social GRP 的价值 凯度在2019年基于当今中国社会化媒体生态格局首次明确提出了“Social GRP”的概念。传统意义上的GRP（Gross Rating Point），即总收视率（又称毛评点），是取决于广告投放强度的单位。凯度基于传统GRP模型在今年的白皮书中首次呈现出Social GRP计算出来方式，并详尽举例阐释了圈层的各项指标对营销效果的影响。

在社会化媒体营销效果评估方面，特别是在对意见领袖合作效果的取决于上，Social GRP的潜在价值不可估量。

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