影谱科技开启视频广告植入3.0时代

近日热播的韩剧《太阳的后裔》不仅在网民中引发收视率狂潮，更加在视频营销层面引起业内注目和热议。在国内某视频网站播出版本中，“国民老公”宋仲基和女主角宋慧乔之间赫然多了一盒牛奶，而在韩国原版中该牛奶却未经常出现。据涉及人士讲解，中国播出版本中经常出现的牛奶并非是在摄制现场必要放置，而是通过技术手段，利用后期特效展开植入，构建无缝交会。录：右图为国内播出版本，左图为韩国版实质上，在国内的综艺节目中，类似于的植入技术早就有不少经典案例。

如今年重装上场的《超级女声》，屏幕上不会根据人物传达内容经常出现与赞助产品涉及的特色字幕，精妙植入品牌信息。据理解，这种植入方式被称作“神字幕”，是影谱科技与芒果TV合作发售的营销产品——“不易植”的诸多展现出形式之一。录：右图为《超级女声》中的“神字幕”在当前内容传播和泛娱乐化营销竞相大放异彩的商业时代，网络视频作为最优质的媒介载体于是以日益受到广告主注目，其所含纳的多种营销方式，及其背后承托的技术也在不断更新递归。

时隔贴片广告之后，植入式视频营销代表了行业发展的新趋势，于是以渐渐沦为业内主流。而凭借视频技术的跨越式发展，植入式视频营销也从早期的1.0、2.0时代，逐步发展到以批量化、标准化及智能化为特征的3.0时代。1.0时代：产品质朴无华的展出遮住，从无到有的理念突破 谈到国内植入式营销的“开山鼻祖”，要追溯到至上世纪90年代初家喻户晓的电视剧《编辑部的故事》，在剧中某桥段里，摆放着具有显著商标标识的“百龙矿泉壶”，这是国内影视作品中首次植入商业元素，也标志着视频广告植入1.0时代的来临。录：右图为《编辑部的故事》百龙矿泉水植入桥段相比贴片广告，植入式营销基本不影响用户观赏体验，形式精致，旋即被各大广告主所欢迎。

但由于早期的影视制作，只是将产品在镜头画面中机械放置、反复呈现出，还缺少用于场景及产品特征的涉及叙述，在场景关联度、用户感官度层面无非较低，最后使植入广告难以实现价值最大化，植入式营销遭遇瓶颈，亟需革新。2.0时代：建构熟悉内容借以生动演译品牌，细致运营缩放营销价值 近十年来，品牌内容化（Branded Content，行业中全称BC）沦为专业影视制作领域的新趋势。

在2.0时代，植入营销运作流程需先由内容方确认剧本，随后由代理广告公司、BC策划团队与品牌主一起环绕剧本展开植入场景构想，最后将品牌信息、产品特性大自然带入剧中。BC的概念源起于欧美市场，并在商业实践中逐步创建了一套高度完备的影视植入服务体系。比起于1.0时代的将品牌元素做作代入内容，2.0时代的影视植入，可以解读为建构熟悉内容借以生动演译品牌。

近期植入式营销2.0时代中极具代表性的案例当科网络综艺节目《奇葩说道》。据公开发表数据表明，去年播映的《奇葩说道》第二季更有了“有范”APP、伊利谷粒多、雅哈咖啡、MM’S巧克力以及东风标致五大品牌进驻，多达亿元的总投入额创同类节目记录，可谓业内典范。

通过主持人及现场嘉宾的花式口播、品牌独有口号等方式，《奇葩说道》顺利地将品牌信息内化作节目内容的有机组成部分，在一定意义上构建了“营销即内容”的理念。以口播为事例，主持人马东在每期节目的结尾，都会通过“谈段子”式的嘲讽，大自然地将广告词带上出有，并能精妙地与节目内容紧密结合，丝毫不变得高耸。风趣诙谐的口播广告词不仅原始地为广告主构建了品牌及功效展出，也将受众对于商业元素的心理反向度降到低于，甚至有网友回应：听得马东读广告早已沦为期望节目的原因之一。

《奇葩说道》植入式营销的顺利说明了了2.0时代的核心要素：通过精巧的剧情设计，防止了1.0时代后期因过分执着品牌曝光而造成的做作和生硬，在深度选育内容特质与品牌精神的同时，让杰出的视频作品确实意义上为品牌代言。录：右图为《奇葩说道》主持人人口播出品牌信息然而，2.0时代也不存在一定局限性。对广告主而言，投入前期，留下商务洽谈与决策的时间十分严峻，全然倚赖剧目脚本匆忙作出的合作自由选择，实际收效往往不及成本投放；投入中期，现场放置产品特别是在是口播等环节的最后展现出效果具备较小的不可控性，且漫长的影视制作周期往往不会造成商品错失最佳推展时机；投入后期，非标准化权益报酬方式，无法对合作效果展开准确的分析评估。

而对平台方而言，在收益分配时来自广告主的植入收益仍然归属于内容方，自己很难能分出一杯羹。因此2.0时代仅存短板尚待填补，植入式视频营销转入3.0时代也就沦为行业发展的必然趋势。

视频植入3.0时代：技术驱动下的模式升级，确实意义上的品效合一 今年初，影谱科技与芒果TV联合推出视频营销产品“不易植”，该产品由影谱科技研发的植入不易平台获取技术支持。据介绍，相结合影谱科技首创的视频云植入技术，“不易植”可在可用视频质量的前提下，动态、自动、无缝映射变更视频中给定元素，构建与影视作品的极致与众不同。回应，有业内人士回应，以植入不易为代表的平台，可实现营销内容植入的智能化、自动化、标准化运作，并在行业上、中、下游构建电子货币分享，这标志着植入式数字营销已踏入3.0时代。针对2.0时代植入现场可控性较低、决策风险大等弊端，植入不易所获取的批量化、标准化解决方案一改为传统植入广告的运作流程，广告主需要受限于摄制档期，传输自己的评估及决策时间，也岂用倚赖摄制中的现场环境，而是通过技术手段，在数字后台中加添细致、优质的广告位来构建植入。

同时，通过动态监测涉及数据，使广告主根据对系统随时展开调整，优化植入素材，提高营销效果。最重要的是，这种植入模式使得平台方有机会与内容方一起，在市场链条端口构建利益分享，进而转变现有产业格局，推展数字营销业产生一系列相反连锁反应。据报，今年芒果TV年相继上线的十多档综艺节目里，都会运用影谱科技的“植入不易”技术。

如《我是歌手》以即时贴形式引进韩束LOGO、《旋风孝子》中植入蓝月亮产品，《一年级》当中经常出现了手机游戏《部落冲突》的卡通形象，《全员加快中》则引进了蒙牛显甄和康宝莱两大品牌。此外，将要发售的《妈妈是超人》中也可看见以全新形式植入的商业视觉元素。

录：图为《我是歌手》即时贴突显品牌 录：《旋风孝子》中的道具植入张贴和情景根据央视市场研究公司(CTR)新近公布的《2016年广告主营销趋势报告》表明，73%的广告主将减少或保持植入、冠名等软广告的支出。回应，影谱科技涉及负责人回应，面临前景辽阔的视频植入3.0时代，植入不易融合了DSP与原生广告的各自优势，确实做了视觉统合、用户主导、内容为王。影谱科技将打造出以技术为驱动的视频原生广告交易平台，大大统合资源、引导行业技术新趋势，与产业链各方一道推展产业变革，为品牌广告主建构更大的价值。

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