家庭清洁用品 销售额同比增长316% 日化企业“火力全开”抢生产

消费者对洗手以及防疫除菌产品的市场需求也远超强平时水平。从日化企业立白集团得知，疫情造成洗手除菌类产品市场需求剧增，并且其中一部分是被国家接管的抗疫物资，所以总需求量近超强长时间预期。此外，广州立白、广州浪奇等日化企业正在集中力量协商，充份调配工厂及物资，确保市场供应。

生产材料短缺、运输艰难、涉及生产资质审核等问题对日化企业生产能力提高带给了挑战。2月19日，咨询机构贝恩牵头阿里巴巴公布了一项报告，该报告对比今年正月初一至正月十三期间的消费数据后找到，家庭清洁用品的销售额同比快速增长316%，该品类是天猫和天猫国际快速增长尤为明显的品类。

立白副总裁许晓东回应：“立白集团的13个生产基地中，5个生产基地具备消杀产品生产能力，其中有3个生产基地临时展开了设备改建，目前皆已应急投放消杀类产品生产，5家工厂大约400名员工24小时轮流作业，日均生产能力超过5万件。” 广州浪奇也透露，公司始产后，必须解决当前次氯酸钠等原材料供应紧绷的局面，公司以企业名义并通过政府涉及部门帮助，协助上游材料供应商申请人提早停工，解决问题材料供应问题。

为减轻供应严重不足的难题，2月10日，上海家化的两大主力工厂——上海青浦横跨工厂和海南工厂已成功停工，并优先加急生产六神洗手液等防疫除菌产品，竭力符合市场订购和政府接管市场需求。主要生产六神花露水的海南工厂，停工期间生产能力持续保持稳定快速增长，日均产量较疫情前快速增长6.73%，日停工亲率平均值可超过90%以上，日均生产能力自停工第二日起就多达100%。据理解，上海家化旗下享有六神、家安、始初、片仔癀、艾禾美等众多具备除菌、洗手功效的产品，针对部分产品热卖断货的情况，该公司采行线下跨区调货、线上启动预售和直播等营销形式，以期更进一步符合市场需求。

当前战“疫”正处于关键阶段，市场对洗手以及防疫除菌产品的市场需求近超强平时水平。立白副总裁许晓东回应：“立白集团的13个生产基地中，5个生产基地具备消杀产品生产能力，其中有3个生产基地临时展开了设备改建，目前皆已应急投放消杀类产品生产，5家工厂大约400名员工24小时轮流作业，日均生产能力超过5万件。” 而线上渠道对确保清洁用品供应也起着了大力起到。

上海家化方面回应，不受疫情影响，之前的部分线下销售改以线上市场需求，电商渠道的市场需求激增。除了在线下通过各地区协商调货、强化其他同类产品的宣传贩卖等方式尽量符合终端市场需求，在线上，家化也主动向消费者点评更好的防疫类产品并启动预售、直播等一系列线上营销形式，以降低疫情对销售的影响。从全行业看，很多消杀生产企业主要出厂大包装产品，而目前各大电商平台、节后停工的企业、个体家庭对小包装的消杀产品需求量较小，这也造成了生产和市场需求交会过于密切。回应，多位业内人士回应：“大包装产品的生产成本更加较低，而且性价比也更高，企业这么做到的显然出发点在于逃跑市场机会。

”2003年非典之后，国人更加意识到家庭消毒除菌的重要性，国内消毒液产业也因此经历黄金发展十年。数据表明，2018年国内消毒液市场规模超过105亿元，并以每年5%的增长速度稳定增长。公开发表报导表明，一项有关家庭清洁用品品牌中顺洁柔的研报认为，预计其2019年至2021年EPS分别为0.47元、0.54元、0.64元，对应PE分别为30倍、26倍、22倍，保持“购入”的投资评级。

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