腾讯侯淼：IPx科技，TGC打造传播中国特色文化符号的活动IP

TGC作为一个平台，链接地方城市、文旅产业机构、文化创作者，共创一个更加成熟期的文化产业生态，进而反哺传统文化的数字化承传、传统行业转型、以及地方文旅产业的升级。12 月 20 日上午，腾讯游戏副总裁、腾讯电竞业务负责人侯淼在海口举行的海南腾讯新的文创战略启动暨TGC 腾讯数字文创节开幕式上回应。本届TGC腾讯数字文创节揭幕当天，海南省与腾讯联合启动了新的文创战略合作。

双方将持续联合打造出海南腾讯数字文创月、并在牵头打造出海南国际电竞港、腾讯影业产业基地、以及游戏研发基地等方面进行长线合作。作为2019海南腾讯数字文创月的最后一站，TGC腾讯数字文创节 在海口日月广场为大众带给为期6天的体验活动。通过强劲对话体验的IP线下场景，演译中国特色文化符号，让新鲜、立体、多元的文化带入城市空间与大众生活，为海南旅游流经更加非常丰富的文化内涵。

发布会上，侯淼全面、系统地讲解了TGC腾讯数字文创节的品牌及升级内容。TGC过往是业内熟知的腾讯游戏嘉年华，自今年1月品牌升级，已通过持续统合腾讯内部游戏、电竞、动漫、影视等数字文创业务，以及打造出文化x科技的对话体验，沦为腾讯新的文创战略下，最集中于呈现出精品IP内容和科技体验的大型文化活动品牌。全新的品牌，TGC分别代表Technology-科技、Glowing-活力和Culture-文化，腾讯期望以数字化的手段打造出内容和体验，彰显文化更加强劲的潮流活力，率领更好的年轻人、大众，以数字之美探寻文化。

作为海南与腾讯新的文创战略合作中的重磅线下活动，侯淼更加详尽地讲解了此次TGC海南车站的几大升级，主要还包括以下几个维度：一、年轻化、数字化体验新的演译超级文化IP。TGC腾讯数字文创节海南车站，首次将腾讯与故宫博物院、敦煌研究院等顶尖文化机构的合作成果，通过线下场景呈现出给大众用户。未来，腾讯也不会将更好与优质文博机构合作的内容，持续在TGC中落地呈现出，大大彰显文化数字化、年轻化的活力。

二、非常丰富的、强劲对话的IP线下场景，多元、立体呈现出中国特色文化符号。此次TGC挤满腾讯非常丰富的数字文化内容，例如《王者荣耀》、《地下城与勇士》、《一人之下》等人气IP，同时在每个IP的场景和体验设计上，更加特别强调寻找IP和大众文化、生活的关联，并以沉浸式的数字对话，强化用户的文化感觉。三、在艺术探寻上升级，关上传统与数字艺术融合的想象边界。

2019年腾讯游戏与中央美术学院月启动数字文创艺术共创计划，期望通过挖出游戏作品与艺术创作在文化承传、故事演译等维度的相连，探寻游戏作为第九艺术的更好有可能，也推展数字文创在青年群体中的艺术实践中。在此背景下，双方在TGC的腾讯游戏x中央美院共创区带给了13件共创艺术作品。

四、TGCx地方旅游，以文化造就商业合作的可能性。TGC腾讯数字文创节作为文创月的最后一站，活动同期，与海口地方高校同步举行作品展览，在商场等人流聚集地打造出特色店铺，以及牵头旅游头部平台打造出文创主题旅游路线，以新的文创的方式，在助力海南旅游消费方面作出更好的探寻。侯淼回应，未来TGC也不会持续对外开放，期望与更好的地方政府、文旅景区、文化合作伙伴协力合作。

我们十分的期望能与大家来合力，在城市文化标签的打造出，以及文旅产业的同步上，能超过就越来愈的系统性合作，联合打造出更加多年轻人青睐的、展现出中国特色文化的发票地。以下为侯淼演说原文：IPx科技，TGC打造出传播中国特色文化符号的活动IP大家上午好。

正如孙颖厅长、张美兰副部长及程武先生讲解，腾讯仍然以新的文创的思路在探寻文化传播和文旅融合的方式。优质的数字内容和文化活动，让更加多年轻人更加不愿认识和理解中国文化上个月，由腾讯社会研究中心、中国国际电视台和上海大学联合公布的《数字新的青年研究报告》中认为，近7出的年轻人通过游戏、动漫等方式理解传统文化。这是影响当代年轻人的文化创意内容和体验方式，让更加多的年轻人不愿去认识和理解中国文化。

而在文旅融合的政策指导下，我们期望不仅是生产更加多优质的数字文创内容，堪称期望通过将文化内容带回线下的方式，融合地方商圈、景区，打造出年轻人青睐的网红发票点，性刺激更好的年长用户理解和参予。比如我们以TGC腾讯数字文创节，子集腾讯众多IP内容及非常丰富对话体验，面向大众对外开放体验。1月成都的首场落地，4天的时间，就更有了近10万人次参予，网络曝光量30亿;8月在年轻人挤满的China Joy期间，就有多达16万人次参予。

今天，TGC也作为海南腾讯数字文创月的收官车站，回到了海南。我们也十分荣幸，给今天回到现场、来自全国各地、文化和旅游产业的合作伙伴、嘉宾们，再行全面、系统地讲解TGC腾讯数字文创节品牌及升级内容。文化与科技集中于融合落地，以数字之美探寻文化TGC过往是业内熟知的腾讯游戏嘉年华，自今年1月品牌升级，已通过持续统合腾讯内部游戏、电竞、动漫、影视等数字文创业务，以及打造出文化x科技的对话体验，沦为腾讯新的文创战略下，最集中于呈现出精品IP内容和科技体验的大型文化活动品牌。

全新的品牌，TGC分别代表Technology-科技、Glowing-活力和Culture-文化，我们期望以数字化的手段打造出内容和体验，彰显文化更加强劲的潮流活力，率领更好的年轻人、大众，以数字之美探寻文化。超大规模多领域IP进发，带给非常丰富且有意义的文化内容和体验有一点让人期望的是，累计到本站活动，我们不仅将腾讯旗下横跨动漫、游戏、影视等业务线的多个精品IP带回线下，更加统合了腾讯与故宫博物院、敦煌研究院等顶尖文化机构的合作成果，让大众可线下体验故宫、敦煌、长城等中国文化超级IP。本次活动，共计多达50个IP、多达60项优质的数字内容和体验，题材从传统经典中国文化、到当代潮流青年文化，堪称是一次集中于感觉和体验新的文创的盛宴。

坚信大家都能在这里寻找感兴趣的，而且更有意义和价值的文化内容。文化与科技的高度融合，带给沉浸式的对话体验随着目前中国文化消费者呈现出年轻化、国际化的趋势，审美水平逐步提高，大众对于线下场景和活动的市场需求，从过往的观赏观看，渐渐改变为参与者，执着更加沉浸式的场景和对话。腾讯作为一家坚决推展科技创新与文化承传的企业，也期望能充分调动更好的数字化及科技对话技术和能力，强化精品IP的线下体验感觉。

目前的TGC展区，已研发多达10项，应用于了AI、AR等新技术的数字体验项目，大家可以在本次海南车站亲身感觉沉浸式对话的魅力。接下来，请求容许我给各位更加详尽讲解和展出，TGC海南车站的几大升级。年轻化、数字化体验新的演译超级文化IP自2016年起，腾讯就和故宫博物院、敦煌研究院、长城、以及陕西历史博物馆等文博机构有一系列的文化合作，腾讯统合自身的内容和技术能力，持续为故宫敦煌这些超级文化IP，自定义了系列不受年轻人青睐的数字文化内容比如有《你好故宫》小游戏、《故宫Echo》主题漫画、《古画不会唱歌》首张故宫古画主题音乐专辑;可自定义礼品的《敦煌诗巾》小程序，在热门游戏《王者荣耀》中吸取敦煌壁画元素自定义邂逅飞天皮肤等。

这些内容都深得广大年长互联网用户的青睐。而今天，TGC腾讯数字文创节，也为用户打造出了明日博物馆的主题空间，以沉浸式的场景，融合数字化的内容和对话体验，让用户置身其中，切身感受中国杰出传统文化的魅力。比如其中一个亮点，则是我们通过多媒体技术打造出了一个360度立体环绕着式的体验空间，还原成敦煌场景，并在其中能体验如王者飞天、敦煌诗巾等内容及对话。这是腾讯，首次将这些超级文化IP合作内容，通过线下场景呈现出给大众用户。

未来，腾讯也不会将更好与优质文博机构合作的内容，持续在每场TGC中落地呈现出。TGC，期望沦为杰出文化内容面向更加多年轻人展出的窗口，用创意的体验方式，大大彰显文化数字化、年轻化的活力。非常丰富的、强劲对话的IP线下场景，多元、立体呈现出中国特色文化符号此次TGC，还挤满了腾讯旗下非常丰富的数字文化内容，例如颇受年长用户青睐的《王者荣耀》、《地下城与勇士》、《一人之下》等人气IP。

这些数字内容回到线下，我们期望不仅让IP粉丝们需要以新的方式体验到自己熟知的IP文化，也期望让更加多即使对IP不理解的用户，也可以通过线下的对话，感受到这些IP背后的文化魅力。因此，我们在每个IP的场景和体验设计上，更加特别强调寻找IP和大众文化、生活的关联，并以沉浸式的数字对话，强化用户的文化感觉。比如，大家最熟知的《王者荣耀》，打造出的峡谷开放日空间，则是还原成用户最熟知的王者经典峡谷场景，成立鲁班造物间、四美梳妆阁等对话体验，让大众用户在英雄的率领下领略中国文化。

而经典IP《地下城与勇士》，则是在千万勇士们所熟知世界观下，融合特色的游戏场景、记忆深刻印象的NPC人物等元素打造出全新升级的IP产品-阿拉德市集，在今年多次落地的经验上，也把更加强劲的体验带回了海南。融合数字化的装置和感官体验，让用户感受到传统非遗手艺的铸铁、刺绣等文化内涵。再行如《新的剑侠情缘手游》的百草酒馆空间，则是以南宋历史文化的风格还原成一个小酒馆，引领用户在沉浸式的数字装置中，通过以故事换酒参予对话。

而《快乐斗地主》、《快乐麻将》牵头打造出的快乐茶馆，则是一个可以吃饭、听相声、趣味棋牌对话的新式茶馆，率领用户感觉中国乐天的民间文化。不仅有杰出传统文化的体验，我们还有《天天爱人避免》的避免苦恼咖啡馆，体现都市年轻人的休闲娱乐可执行文件文化，以及《穿过火线》的明日英雄基地，唤起热血男儿对军事的兴趣和文化热情。还有诸如《QQ飞车》、《一人之下》、《天涯明月刀》等更加多人气IP，都带给了与文化密不可分，又极具对话体验的线下展馆。

以上体验，都是TGC在全年内容打造出过程中，持续大大升级优化的产物，并将沦为活动持续落地的相同模块，让有所不同文化的爱好者，都能参予其中。在艺术探寻上升级，关上传统与数字艺术融合的想象边界从线上到线下，我们大大在探寻，如何通过跨界合作去延伸数字IP的文化价值，构建数字产业与文化行业的融合新生。

在过去几年里，腾讯游戏与以中央美术学院为代表的全国各大艺术院校，积极开展了一系列的共创探寻。2019年腾讯游戏与中央美术学院月启动数字文创艺术共创计划，期望通过挖出游戏作品与艺术创作在文化承传、故事演译等维度的相连，探寻游戏作为第九艺术的更好有可能，也推展数字文创在青年群体中的艺术实践中。数字与艺术的融合共生，让中国艺术之美和文化之美在数字时代获得承传和弘扬，助力打造出中国文化符号。

在今天TGC的腾讯游戏央美共创区，我们展览了，腾讯游戏与中央美院24名师生共创的13件艺术作品，以青年艺术家的独有视角建构出有一个充满著惊艳和想象力的艺术与文化空间。今天我们也很荣幸的邀到了中央美术学院实验艺术学院邱志杰院长以及参予共创计划的各位师生回到我们的文创节现场。

青睐大家!几天后邱院长也将从艺术美育的角度为我们带给更加多共享。TGCx地方旅游，以文化造就商业合作的可能性2019年12月，我们带着升级后的腾讯数字文创节，回到了年长、阳光、活力的海南。并且与TGA腾讯电竞运动会冬季总决赛、LPL全明星周末等活动，一起打造出海南腾讯数字文创月。

文创节作为文创月的最后一站，我们将在海口中心区商圈-日月广场举行为期6天的活动。期望借以，让新鲜、立体、多元的文化带入海南城市空间与大众生活，为海南旅游流经更加非常丰富的文化体验。同期，我们还不会在海口地方高校举行作品展览，在商场等人流聚集地打造出特色店铺，以及牵头旅游头部平台打造出文创主题旅游路线，以新的文创的方式，在助力旅游消费方面作出更好的探寻。

未来，TGC也不会持续对外开放，期望与更好的地方政府、文旅景区、文化合作伙伴协力合作。TGC作为一个平台，链接地方城市、文旅产业机构、文化创作者，共创一个更加成熟期的文化产业生态，进而反哺传统文化的数字化承传、传统行业转型、以及地方文旅产业的升级。我们十分的期望能与大家来合力，在城市文化标签的打造出，以及文旅产业的同步上，能超过就越来愈的系统性合作，联合打造出更加多年轻人青睐的、展现出中国特色文化的发票地。

谢谢大家!。

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